Apple ist nicht nur das Unternehmen, das die Apps und den App-Store erfunden und erfolgreich gemacht hat: Der Apple App Store bietet auch rein zahlenmäßig das größte Angebot an Apps mit derzeit um die 250.000 Apps (Stand: September 2010). Weiterhin hat Apple im September 2010 die Einschränkungen für die Entwickler von Apps für den App Store gelockert und grundsätzlich Richtlinien veröffentlicht, die für die Freigabe von Apps im Appstore gelten. Dabei betonte die Apple Hilfe, dass es dem Unternehmen nicht um eine Kontrolle der App-Inhalte gehe, sondern vor allem um die Gewährleistung eines hohen Nutzwertes für die Apple-Kundschaft. So ist ein wichtiges Kriterium der Apps die offenkundige grafische und inhaltliche Qualität der App, egal ob es sich um iPhone Spiele oder eine andere Anwendung handelt. Schnell zusammen gestrickte Apps haben schlechte Karten für eine Zulassung.
Weiterhin ist es für Apple bei der Zahl von über 250.000 Apps wichtig, dass diese eine Nützlichkeit aufweisen. Folglich wird auch die zehnte Version einer an sich nutzlosen App keine guten Aussichten auf eine Zulassung für das Listing im App Store haben.